Bedrukte pennen: klein gebaar, groot bereik!
We leven in een wereld vol gadgets, schermen en digitale marketing. En toch ligt één van de meest onderschatte marketingtools waarschijnlijk gewoon op je bureau: de pen.
Klein, praktisch en misschien zo vanzelfsprekend dat we er nauwelijks nog over nadenken. Maar juist daarin schuilt zijn kracht!!
Een goede pen wordt gebruikt. Op kantoor, tijdens een vergadering, bij een telefoongesprek, thuis aan de keukentafel of onderweg. En iedere keer dat iemand hem oppakt, komt jouw merk opnieuw onder de aandacht..
Een pen is daarmee veel meer dan een gebruiksvoorwerp. Het is een klein visitekaartje dat van hand tot hand kan gaan.
Van schrijfinstrument naar marketingtool
De pen als marketingmiddel gaat al heel erg lang mee. In de 19e eeuw werden schrijfinstrumenten voorzien van namen en merken! Met de opkomst van massaproductie werd het steeds makkelijker om pennen te maken én te voorzien van een bedrijfsnaam of logo.
Ook promotionele artikelen kwamen in die periode steeds meer op. In de Verenigde Staten wordt Jasper Meek vaak gezien als een van de grondleggers van de promotionele-productenindustrie. In 1886 begon hij met het bedrukken van alledaagse producten, waardoor bedrijven hun naam letterlijk de straat op konden brengen. Lees meer over het ontstaan van promotionele producten.
Het idee was eenvoudig: geef iemand iets bruikbaars met jouw naam erop, zodat je merk steeds opnieuw zichtbaar wordt..
En eigenlijk is daar ruim een eeuw later nog maar weinig aan veranderd.
Waarom juist een pen?
We doen tegenwoordig bijna alles digitaal. Toch blijft de pen verrassend relevant.
Een pen ligt vaak maandenlang op een bureau, verdwijnt in een tas of wordt even geleend door een collega. Eén pen kan daardoor meerdere gebruikers en ontzettend veel contactmomenten hebben.
Niet omdat hij spectaculair is, maar omdat hij gebruikt wordt.
Dat maakt een bedrukte pen zo interessant als promotieartikel. Je logo of bedrijfsnaam is zichtbaar tijdens een vergadering, bij een klant, in een notitieboek of gewoon op het bureau.
Een relatief kleine investering kan zo zorgen voor heel veel momenten waarop iemand jouw merk ziet.
De juiste pen zegt iets over je merk
Natuurlijk is niet iedere pen hetzelfde.
Van een eenvoudige balpen voor grote aantallen tot een luxe metalen pen voor een belangrijke relatie. Van gerecyclede materialen tot opvallende kleuren die perfect aansluiten bij je huisstijl: de mogelijkheden zijn groot.
En wist je dat de juist de keuze van de pen zegt iets over je merk?!
Het gaat dus niet alleen om óf je een pen geeft, maar vooral om welke pen je geeft.
Een duurzame pen past bij een organisatie die duurzaamheid belangrijk vindt. Een stijlvolle pen kan professionaliteit uitstralen. En een opvallend model kan juist passen bij een creatief merk.
Een slechte pen maakt óók indruk… Alleen niet op de manier waarop je dat wilt!
Een pen die niet lekker schrijft, snel uitvalt of vlekken maakt, kan een verkeerde associatie oproepen. En als jouw logo erop staat, wordt die ervaring al snel gekoppeld aan jouw merk.
Daarom is kwaliteit belangrijk.
Een promotieartikel hoeft niet duur te zijn om goed te zijn, maar het moet wel passen bij de uitstraling die je wilt neerzetten.
Je geeft tenslotte niet alleen een pen. Je geeft een stukje van je merk mee.
Klein product, groot bereik
Misschien is dat wel het mooie aan de pen.
Hij vraagt geen uitleg, geen oplader en geen app. Je pakt hem gewoon en schrijft.
En ondertussen doet de bedrukking stilletjes zijn werk.
Een logo hoeft niet groot of opvallend te zijn om effectief te zijn. Soms is een subtiele merknaam op een product dat dagelijks wordt gebruikt veel krachtiger.
Want marketing draait uiteindelijk niet alleen om gezien worden. Het draait om onthouden worden.
Dus… gebruiksvoorwerp of visitekaartje?
Een visitekaartje geef je één keer. Een pen kan weken, maanden of soms zelfs jaren blijven rondzwerven. Hij wordt meegenomen, uitgeleend en gebruikt. En iedere keer dat iemand hem oppakt, krijgt jouw merk een nieuw contactmoment.
Dus kijk de volgende keer dat je een bedrukte pen in je handen hebt eens anders naar dat simpele schrijfinstrument.